Die meeste werkgewers stem saam dat goeie werknemers die kern van elke besigheid is. Om die beste kandidate te verseker, het aanstellingsbestuurders tipies aansienlike pogings aangewend in twee sleutelfasette van die aanstellingsproses: die vervaardiging van 'n aantreklike werksadvertensie en behoorlike keuring van die aansoeker se CV's.
Die onderhoude en aan boord wat volg moet met die grootste sorg gevoer word, bestuur word deur personeellede met die kennis en tyd om te verseker dat hulle nie die geleentheid misloop om die regte kandidate te kry nie.
Egter met 72% van werwingsleiers wêreldwyd stem saam dat werkgewershandelsmerk 'n beduidende impak het op aanstelling, kan die sleutel om toptalent te lok lê in hoe aantreklik jou besigheid vir potensiële werknemers lyk.
Dus, as jy jou werwingsdoelwitte wil bereik, is dit dalk tyd om na te dink oor die betekenis van besigheidshandelsmerk en hoe jy dit kan gebruik om 'n mededingende voordeel in die mark te verkry ...
Die ins en outs van maatskappy handelsmerke
Kortom, besigheidshandelsmerk is 'n manier om jou besigheid te identifiseer. Dit bevat wat dit onderskei, wat sy aanbod anders maak, en, miskien die belangrikste, weerspieël die maatskappy se waardes.
'n Maatskappy ontwikkel 'n positiewe (of negatiewe) indruk van sy handelsmerk deur die kwaliteit en mededingendheid van wat dit aan sy werknemers kan bied, insluitend sy salaris en voordele, bestuurstyl, kultuur en verpligtinge. As sodanig gaan handelsmerk en werwing hand aan hand - veral in die digitale wêreld, waar soveel besigheids- en huuraktiwiteite aanlyn plaasvind.
Organisasies regoor die wêreld werk daaraan om hul handelsmerk te spyker - maar hoekom? Na watter voordele soek werknemers, en hoekom is dit noodsaaklik om dit reg te kry?
Eerstens genereer dit kostebesparings. Volgens LinkedIn kan maatskappye met positiewe werkgewershandelsmerke of gunstige reputasies binne die mark tot 50% meer aansoeke kry as maatskappye met negatiewe handelsmerke. En dit is nie al nie; suksesvolle werkgewershandelsmerk het verskeie bewese voordele vir die huur van besighede, insluitend:
Omgekeerd kan maatskappye wat nie op handelsmerke fokus nie, aansienlik verloor - finansieel en reputasie. Een studie het dit aan die lig gebring 82% van voornemende werknemers oorweeg handelsmerk en reputasie voordat hulle vir 'n werk aansoek doen, wat rampspoedig kan wees vir besigheidsgroei en resultate in organisasies wat nie aan verwagtinge voldoen nie.
Kan jy dus bekostig om te kort te skiet in die huidige werwingslandskap?
Vestiging van 'n handelsmerk vir jou besigheid
'n Sterk werkgewershandelsmerk is van kardinale belang om geskoolde, betrokke en leierskapgebonde werkers te verseker.
As dit goed gedoen word, kan 'n handelsmerkstrategie verskeie funksies gelyktydig lewer - van die definisie van produkte en dienste tot die vertoon van 'n unieke benadering tot maatskappykultuur. Konsekwente, eersterangse werkgewerhandelsmerke behoort vanself te spreek, en help om alles wat 'n kandidaat moet weet deur elke interaksie met jou maatskappy te kommunikeer.
Alhoewel die definisie en ontwikkeling van jou besigheidshandelsmerk 'n langtermyn-verbintenis is, is daar 'n paar sleutelareas waarop jy kan fokus om te verbeter hoe jou besigheid vir voornemende kandidate lyk ...
Verfyning van jou werkgewer se waardeproposisie
Handelsmerk werk saam werkgewerswaarde-voorstelle (EVP's): 'n werkgewer se bemarkingsboodskap en belofte aan sy werknemers rakende sy kernwaardes.
Elke maatskappy se EVP is anders. Dit is die som van alles wat jy as 'n werkgewer bied - 'n werknemergesentreerde benadering wat die storie van jou besigheid vertel en waarom iemand dit moet oorweeg om by jou span aan te sluit.
'n EVP kan oorgedra word deur konsekwente korporatiewe boodskappe en werwingsbemarking wat help om sleutelboodskappe te kommunikeer aan die werknemers wat jy probeer bereik. Alhoewel dit wonderlik is om 'n goeie speletjie te praat, moet jy ook stap om te verseker dat jou handelsmerk as eg oorkom - 'n sleutelfaset om in jou doelwitte te slaag.
Bring jou aanlyn reputasie tot nu toe
Een van die moeilikste dele van die werksoektog vir kandidate is om uit te vind vir watter maatskappye hulle sal geniet om te werk. Dit is dus uiters belangrik om te verseker dat jou besigheid se reputasie oor die hele linie goed weerspieël word – van aanlyn resensies en personeelgetuigskrifte tot amptelike akkreditasies.
Baie werkgewers gooi aantreklike byvoordele en salarisaanbiedings uit, maar 'n groeiende aantal werkers soek iets meer. Volgens navorsing deur CareerBuilder, 83% van kandidate is bereid om 'n laer salaris van 'n werkgewer met 'n uitstekende reputasie te aanvaar. Die bou en instandhouding van jou handelsmerk as 'n besigheid kan dus lei tot laer salarisverantwoordelikhede en meer belangstelling van ernstige werksoekers lok.
In vandag se wêreld speel sosiale media 'n hoofrol in besigheidshandelsmerk, met baie kandidate wat hul indiensnemingsbesluite baseer op die kwaliteit van 'n maatskappy se aanlyn-teenwoordigheid. Monitering en opdatering van sosiale media-bladsye en -webwerwe is van kritieke belang om te verseker dat jy jou beste voetjie voor sit.
Optimaliseer jou aanboordproses
Kandidate kry dikwels hul eerste indruk van jou besigheidshandelsmerk tydens werwing. Gevolglik moet elke aanboordfase noukeurig oorweeg word om te verseker dat talent nie daarvan weerhou word om 'n geleentheid binne jou maatskappy na te streef nie.
Vir werkgewers beteken dit om tydige, deeglike terugvoer uit te reik, georganiseerd te bly en op hoogte te bly met die nuutste neigings – van virtuele werwing en afstandwerk tot HR-bestuur.
Dit kan natuurlik vinnig 'n oorweldigende taak word - veral in die huidige kandidaat-gedrewe mark. Kenners beveel dus aan om die ondersteuning van 'n spesialiswerwingsagentskap in te roep om 'n suksesvolle besigheidshandelsmerkstrategie te ondersteun.
Na alles, as jy tyd en geld in jou besigheidshandelsmerk gaan belê, wil jy dit reg doen.
Deur Julie Mott, Besturende Direkteur, Howett Thorpe.
