Werknemer-gegenereerde inhoud is dalk nie so strategies vervaardig soos iets direk van jou bemarkingsafdeling af nie. Die boodskappe daarvan kan meer openhartig wees as wat jou maatskappy gewoonlik op LinkedIn plaas.
Maar hierdie merkers van egtheid is presies wat werknemer-gegenereerde inhoud (EGC) so 'n doeltreffende advertensie-instrument maak, en dit is ook wat dit so impakvol maak vir jou werkgewer se handelsmerk.
Dit kan nie meer waar wees by PetSmart nie, 'n troeteldiervoorraadmaatskappy wat kandidate 'n werknemerervaring bied in teenstelling met baie ander - hoeveel plekke laat jou toe om met katjies op die werk te knuffel? Deur die uniekheid van 'n loopbaan by PetSmart deur werknemer-gegenereerde inhoud te wys, het die maatskappy beter kandidate gelok, tesame met 'n magdom ander voordele.
Hier is wat ander handelsmerke (selfs dié van die hondjie-minder verskeidenheid) kan wen met EGC.
1. Werknemer-gegenereerde inhoud bou eenheid
Werkgewerhandelsmerkleiers kan aanvaar dat die selfdoen-aard van werknemer-gegenereerde inhoud lei tot 'n minder verenigde sosiale voer of inkonsekwente handelsmerkstem. PetSmart se Bestuurder van Werkgewershandelsmerk en Werwingsbemarking, Dani Kaufman, sien egter 'n ander storie.
2. EGC lok die beste pas
Kaufman se span volg algemene maatstawwe soos toepassingsomskakelings, huur en behoud om die gesondheid van sy werkgewershandelsmerk te meet. Hoër aansoekervolume is egter nie 'n hoë-prioriteitsyfer nie.
Werknemer-gegenereerde inhoud was instrumenteel om die beste geskikte kandidate te lok. Nadat PetSmart se sosiale tydlyne met meer werknemerverhale toegedien is, sê Kaufman: "Mense kan hulself in die rol sien en 'n meer persoonlike verbinding maak." Die werkgewershandelsmerkspan se volgende projek is 'n Careers-webwerfopdatering, wat aan die einde van 2020 bekendgestel sal word, wat selfs meer van daardie persoonlike getuienisse op die voorgrond sit.
3. Werknemerstories maak jou handelsmerk uniek
Kaufman het opgemerk dat die dinge wat 'n loopbaan by PetSmart maak, anders as 'n rol op enige ander plek, is juis die dinge wat hul beste huurders lok. Om honde te stap, omgee vir jong diere en om eerstekeer-troeteldierouers by te staan is deel van die werk, maar die werkgewershandelsmerkspan weet om dit as sterkpunte te stel: “Jy kan werk by 'n plek waarvoor jy lief is. Jy kan lief wees vir die werk, en jy kan ook lief wees vir die omgewing,” sê Kaufman.
4. EGC hou jou nuuskierig
Kaufman streef daarna om te antwoord "Hoekom hier?" deur PetSmart se werkgewer-handelsmerk, en nêrens is die antwoorde op daardie “hoekom” duideliker vertoon as in werknemer storievertelling. Om op hierdie manier ingestel op die kultuur te bly, hou Kaufman nuuskierig, 'n houding wat sy sê noodsaaklik is vir suksesvolle werkgewershandelsmerkleierskap.
Omhelsing van EGC het PetSmart gehelp om sy werkgewerhandelsmerk te verfyn en kandidate te lok wat die maatskappy se passie vir diere deel, en die rimpel-effekte was duidelik vir Kaufman: "Dit bring ons kultuur lewendig!"
Om Dani Kaufman se werk in werkgewersmerk te volg, maak kontak met haar op LinkedIn. Vir meer strategieë en data-gedrewe insigte waarop jy kan reageer om jou maatskappy te verbeter, kry in voeling.
