Wanneer jou werkgewer se waarde-aanbod is om "vir almal te bou", het jy 'n werkgewerhandelsmerkstrategie nodig wat op egtheid sentreer.
Vooraanstaande werkgewershandelsmerk by een van die wêreld se tegnologiese titane beteken om te worstel met 'n reputasie van legendariese proporsies, ondersteun 'n netwerk van 120,000 XNUMX werknemers regoor die wêreld, en bly sensitief vir die behoeftes van een miljard gebruikers.
Dit is wat Mary Streetzel elke dag in die gesig staar in haar rol as hoof van werkgewershandelsmerk by Google. En hoewel Google se skaal dit van die meeste ander werkgewers onderskei, is die lesse wat Streetzel en haar span oor werkgewerhandelsmerkstrategie geleer het, universele relevansie.
Die behoefte aan meer data
Data het 'n hoofrol gespeel in die evolusie van Google se kultuur en werkgewerhandelsmerkstrategie. Sy missie om “die wêreld se kennis te vergroot” sluit die maatskappy self in—Streetzel en haar span is voortdurend besig om meer data in te samel om te help om Google 'n beter werkplek te maak.
Jy het dalk legendes gehoor oor die berugte Google-onderhoude van 10 jaar gelede. Huurkomitees het kandidate getoets met truukvrae ("Hoeveel tafeltennisballe kan jy in 'n skoolbus pas?"), gegradueerdes van hoëprofiel-alma maters het blykbaar voorkeurbehandeling ontvang, en een kandidaat het na bewering deur 16 onderhoudsrondtes gegaan voordat hy 'n besluit ontvang het.
Hierdie aanstellingspraktyke, sê Streetzel, is oorblyfsels van 'n vervloë era. Daar was 'n kultuurverskuiwing na 'n meer empatiese, ruimdenkende en diverse Google, deels danksy data.
Laat jou mense die praatwerk doen
Streetzel weier dat die modewoordstatus van "egtheid" die betekenis en belangrikheid daarvan vir die werkgewer se handelsmerk vertroebel. “Handelsmerke moet voortgaan en dit erken: Jy is 'n besigheid. Vertel die waarheid,” sê sy. "Laat jou gebruikers dan die storie 'n bietjie meer vertel. Dit is egtheid.”
Gebruiker- en werknemer-gegenereerde inhoud is een van Streetzel se gunsteling maniere om laat mense, eerder as handelsmerke, die praatwerk doen. Onlangs het Google die storievertelleisels aan sy interns oorhandig vir Internasionale Internasionale Internasionale Internasionale Internasionale Dag en sy werkgewershandelsmerkkanale gevul met persoonlike perspektiewe op die lewe as 'n Googler, direk uit die monde van interns wat daardie lewe eerstehands ervaar het.
Streetzel en haar span wil hê dat toekomstige Googlers hulself in hierdie outentieke stories moet sien, wat 'n nuwe en diverse generasie werknemers saai. "Ons wil regtig hê almal moet hulself by Google sien," sê sy. "Ons wil 'n Google bou wat die wêreld om ons weerspieël."
Om Mary Streetzel se werk in werkgewersmerk te volg, kontak met haar op LinkedIn. Vir hulp om die waardes en kultuur te identifiseer wat jy by jou eie maatskappy wil skep, kry in voeling.
