Wat as jou handelsmerk nie 'n enkele organisasie is nie, maar 'n familie van verskeie handelsmerke, elk met sy eie prioriteite, mededingers en teikenkandidate? Dit is die uitdaging wat LexisNexis Risk Solutions Group (RSG) in 2020 in die gesig gestaar het.
Onder leiding van Direkteur vir Werkgewerhandelsmerk Shelley Jeffcoat het die maatskappy 'n EVP geloods wat elk van sy agt handelsmerke bedien het terwyl hulle gehelp het om hulself as werkgewers te onderskei. Om dit te doen, het Jeffcoat se span 'n strategie so uniek soos hul organisasie nodig gehad.
Kry handelsmerkspesifiek so vroeg as moontlik
Reeds in die navorsingstadium het Jeffcoat se span data volgens handelsmerk georganiseer. Met hulp van 'n eksterne navorsingsfirma het LexisNexis RSG elke handelsmerk se teikenkandidate en demografie, sy mededingers, sy funksies en meer ondersoek.
Dink groter as promosie
Die keuse om elke LexisNexis RSG-subhandelsmerk met sy eie EVP toe te rus, was nie bloot bemarkingsslimheid nie. Om spesifiek te raak, het die maatskappy meer mededingend gemaak as 'n werkgewer en het steeds 'n impak op die werknemerreis ook.
Bemagtig werknemers om deel te neem
Voor die EVP-bekendstelling was dit vir werknemers uitdagend om betrokke te raak by handelsmerkvoorspraak. Hulle het nie duidelike paaie na aksies soos sosiale bevordering gehad nie, om Glassdoor-resensies te verlaat (LexisNexis RSG het veelvuldige Glassdoor-profiele gehad), en om voornemende kandidate te help om kontak te maak (daar was verskeie Loopbane-webbladsye).
Belê in jou Werknemer Advokate
Om interne momentum rondom handelsmerkvoorspraak te genereer, het Jeffcoat geweet sy sal moet vind werknemer advokate. Sy het haar soektog met die talentverkrygingspan begin ('n natuurlike keuse, aangesien hulle reeds vaardig en ervare was om die besigheid aan die publiek te verteenwoordig). Maar vanweë die maatskappy se unieke struktuur het Jeffcoat geweet sy kon nie daar stop nie; sy sal belanghebbendes van elke handelsmerk moet intrek en elke handelsmerk se verteenwoordiging moet balanseer.
Om Shelley Jeffcoat se werk in werkgewersmerk te volg, kontak met haar op LinkedIn. Om die waardes en kultuur wat jy in jou eie maatskappy wil skep, te identifiseer, kry in voeling.
