Sommige werkgewershandelsmerkleiers weet hoe moeilik dit kan wees om 'n hele handelsmerk onder een werkgewerwaarde-aanbod te verenig. Dit is die uitdaging wat LexisNexis Risk Solutions Group (RSG) in 2020 in die gesig gestaar het.
LexisNexis RSG het onder leiding van Direkteur vir Werkgewerhandelsmerk Shelley Jeffcoat 'n EVP bekendgestel wat elk van sy agt handelsmerke gedien het terwyl hulle gehelp het om hulself as werkgewers te onderskei.
Kry handelsmerkspesifiek so vroeg as moontlik
Reeds in die navorsingstadium het Jeffcoat se span data volgens handelsmerk georganiseer. Met hulp van 'n eksterne navorsingsfirma het LexisNexis RSG elke handelsmerk se teikenkandidate en demografie, sy mededingers, sy funksies en meer ondersoek.
Toe, toe hy van die navorsingstadium na die ontledingstadium beweeg het, het Jeffcoat haar kollegas in bemarking gemerk. Saam het hulle 'n unieke byskrif vir elke handelsmerk geskep wat die oorkoepelende LexisNexis RSG EVP ("Verken meer") weerspieël, terwyl hulle 'n meer spesifieke prentjie van die individuele handelsmerk geskets het ("Verken ons passie vir ontdekking").
Dink groter as promosie
Die keuse om elke LexisNexis RSG-subhandelsmerk met sy eie EVP toe te rus, was nie bloot bemarkingsslimheid nie. Om spesifiek te raak, het die maatskappy meer mededingend gemaak as 'n werkgewer en het steeds 'n impak op die werknemerreis ook.
Deur hierdie buigsame EVP's te skep, "definieer ons ons waardes en kultuur op 'n manier wat baie makliker is vir ons kandidate en werknemers om te verwoord," sê Jeffcoat. "Dit verbeter ons mededingende voordeel as 'n werkgewer."
Belê in jou Werknemer Advokate
Om interne momentum rondom handelsmerkvoorspraak te genereer, het Jeffcoat geweet sy sal moet vind werknemer advokate. Sy het haar soektog met die talentverkrygingspan begin ('n natuurlike keuse, aangesien hulle reeds vaardig en ervare was om die besigheid aan die publiek te verteenwoordig). Maar vanweë die maatskappy se unieke struktuur het Jeffcoat geweet sy kon nie daar stop nie; sy sal belanghebbendes van elke handelsmerk moet intrek en elke handelsmerk se verteenwoordiging moet balanseer.
In 'n organisasie wat soveel handelsmerke huisves en duisende in diens het, is die beste strategie om te "raadpleeg en te bemagtig," as om beheer oor te gee. In Jeffcoat se woorde, "Vertrou die proses!"
Om Shelley Jeffcoat se werk in werkgewersmerk te volg, kontak met haar op LinkedIn. Om die waardes en kultuur wat jy in jou eie maatskappy wil skep, te identifiseer, kry in voeling.
