Wat maak jou veldtogte onmiddellik herkenbaar as wat aan jou handelsmerk behoort? Wanneer jou werknemers aanlyn oor jou handelsmerk praat (en hulle doen dit), weet jy hoe en waar?
Dit is die vrae wat Kirsten Bethmann as Global Employer Reputation Lead vir Mars, Incorporated gevra het. Mars het 'n inspirerende doelwit vir homself gestel: om teen 2025 een van die aantreklikste werkgewers ter wêreld te word. Om hierdie doelwit te bereik, meen Bethmann, vereis 'n hernieude fokus op handelsmerkkonsekwentheid.
Die reis na groter werkgewerhandelsmerkkonsekwentheid ondersteun groter handelsmerkbewustheid—dikwels die grootste voortdurende talentuitdaging wat organisasies in die gesig staar. Tensy jy 'n geliefde verbruikershandelsmerk met wydverspreide naamherkenning is, is jou werkgewershandelsmerkspan waarskynlik heeltemal te vertroud met hierdie stryd.
Vestiging van 'n gedeelde visie
'n Duidelike werknemerwaarde-aanbod is die hoeksteen van 'n konsekwente werkgewershandelsmerk. Vir Mars is daardie EVP gebou op drie pilare: mense, doel en ontwikkeling. Die werkgewershandelsmerkspan het hierdie EVP-ontwikkeling 'n stap verder geneem deur die Mars-verklaring van doel ("Die wêreld wat ons môre wil hê, begin met hoe jy vandag besigheid doen") aan te pas in 'n byskrif: "Jou môre begin vandag," wat die verpersoonliking en transformasie van die Mars-sending in 'n oproep tot aksie vir sy werknemers.
Standaardisering van handelsmerkriglyne
Maatskappye wat in verskeie markte bedrywig is, moet 'n fyn lyn loop tussen die afdwinging van handelsmerkriglyne en die bemagtiging van markte om hulself outentiek te verteenwoordig. Mars het hierdie werk begin deur 'n sentrale platform vir sy riglyne te skep, 'n "eenstopwinkel" om te leer hoe om kleur, boodskappe en meer te gebruik.
Laat ruimte vir verpersoonliking
Binne hierdie handelsmerkriglyne het werkgewershandelsmerkspanne in elk van Mars se markte die buigsaamheid om maak veldtogte hul eie. Handelsmerkriglyne dikteer sekere standaarde vir sosialemediaboodskappe, maar Mars se werkgewerhandelsmerkleiers erken dat boodskappe van verkoopspersoneel anders kan klink as ingenieursboodskappe. Bethmann en haar span verwelkom dié verskille.
Om Kirsten Bethmann se werk in werkgewersmerk te volg, kontak met haar op LinkedIn. Vir hulp met die bou van jou EVP, die grondslag van jou werkgewershandelsmerk, kontak met ons.
