Slaan oor na inhoud

Elke dag gebruik vier miljard e-posgebruikers e-posbemarking – 'n laekoste maar hoogs doeltreffende digitale kommunikasie-instrument. En vir werwers is dit nie net 'n maklike manier om op 'n een-tot-een-vlak met kandidate te skakel nie, maar dit kan ook deure na nuwe geleenthede oopmaak.

Dit beteken egter nie om te sê dat elke stukkie inhoud wat in 'n werkjagter se inkassie beland, opgetree sal word of selfs na gekyk sal word nie. Daar moet 'n dwingende rede wees waarom hulle interaksie moet hê met wat hulle ontvang het en uiteindelik hul loopbaansoektog in die hande van spesifieke werwingspersoneel moet plaas.

Wat dit vandag beteken, is dat dit nie meer die beste praktyk is om honderde vaal e-posse aan 'n klomp voornemende kandidate uit te stuur nie - wat 'n irrelevante boodskap bevat wat losweg deur almal ontvang word - in die hoop dat 'n individu die aanbod wat aan hulle aangebied word, kan aanvaar. Dit gaan daaroor om boodskappe te verskaf wat waardevol en nuttig is om die spanning van 'n eentonige werksoektog te verlig.

Die goeie nuus hier is dat daar 'n menigte maniere is waarop e-posbemarking kandidate kan aanmoedig om betrokke te raak, en selfs al het hulle ook nog nooit voorheen met die werwer interaksie gehad nie. Hier is vyf areas waarop werwers moet fokus as hulle wil hê dat hul volgende kommunikasieveldtog 'n groot sukses moet wees ...

1. Kies altyd vir klikbare onderwerpreëls

As 'n werkjagter nie belangstel in die eerste reël wat hulle sien nie, sal dit hoogs onwaarskynlik wees dat hulle die inhoud sal oopmaak en verteer – ongeag hoe noukeurig die inhoud vervaardig is. Per slot van rekening is 50% van 'n gebruiker se besluit om met 'n e-pos te skakel, alles te doen met die handelsmerk self. Die ander helfte? Die onderwerplyn. So onthou:

  • Kom reguit tot die punt: Voorbeelde soos 'Junior PHP Developer Wanted: Near Newcastle' of 'Experienced B2B Copywriter Needed'
  • Dink aan werkwoorde: Wat moet die ontvanger doen? Sal dit 'Lees ons topwenkegids oor werksonderhoude' of 'Leer hoe om 'n dekbrief te skep' wees
  • Moenie die bewys vergeet nie: In 'n neutedop, '88% van kandidate wil hibriede werk hê'
  • Kan daar ook 'n vraag wees? Om debat uit te lok – voorbeelde sluit in: 'Is jy moeg vir die pendel?' of 'Wat sou jy doen met 'n £45k-salaris?'
  • Dan is daar die dringendheid: "Maak gou, dit is die laaste dag om aansoek te doen!" of 'Wees vinnig, stuur vandag nog jou CV!'
  • En onthou om waar moontlik te verpersoonlik: Dit is ideaal wanneer dit kom by die toevoeging van 'n ultra-geïndividualiseerde aanraking. Byvoorbeeld, 'Hallo [naam], ek was beïndruk met jou CV' of '[voornaam], [maatskappy se naam] is vandag genoem ...'

2. Wees duidelik met wat die ontvanger moet doen

Sodra iemand by die onderwerplyn betrokke is, wat moet 'n werwer volgende doen? Hier is waar die koestering inkom – en dit is maklik om te doen.

Verdeel eenvoudig waardevolle e-posinhoud oor 'n reeks e-posversendings om 'n kandidaat werklik deur die reis geïnteresseerd te hou. Boonop bied hierdie tegniek aan werwingswerkers selfs meer geleenthede om te sê wat hulle wil hê hul lesers moet doen sonder dat dit aggressief of 'n 'harde verkoop' voorkom.

'n Opskrif van 10 woorde en gefokusde oproep tot aksie werk goed. Dit is nie net 'n bondige manier om dit te doen nie, maar daar sal ook geen verwarring wees oor wat die einddoel is nie. Byvoorbeeld, 'Bespreek 'n afspraak' of 'Laai ons gids af'.

En moet nooit mense vervreem met jargon-swaar taal of klein teks wat onmoontlik is om op 'n rekenaar, skootrekenaar of mobiele toestel te lees nie. Dink aan lettergrootte, kleure en die algehele sinstruktuur om te verseker dat kandidate uiteindelike toeganklikheid tot al die relevante inligting kry.

3. Al ooit gehoor van die 'Squint-toets'?

Indien nie, doen dit nou. Sit terug en verkyk jou oë voordat jy die e-posopskrif lees, oproep tot aksie en die hoofprent bekyk.

Lees dit nog goed en lyk dit boeiend?

As elemente uitmekaar gespasieer is, mooi groot is en steeds kan uitstaan ​​– is dit goudstof! Boonop is die ontvanger meer geneig om met die kommunikasie te kommunikeer omdat hulle nie probeer om 'n lomp sin uit te vind of verstom te word deur 'n see van kleurbotsings nie. Eenvoudig en effektief is die pad vorentoe.

4. Dink daaraan om 'trampolien'-e-posinhoud in te sluit

Wat ook al onder die e-posopskrif en oproep tot aksie staan, is waarna verwys word as die 'trampolien'. Hoekom? Eenvoudig – dit is ontwerp om die leser terug te bons na dit waarop hulle moet klik as hulle toegang tot meer besonderhede wil hê.

As werwers steeds onseker is oor wat hierdie kopie kan behels, dink daaraan om resensies en getuigskrifte in te sluit om vertroue en egtheid aan te roep, of verwys na verwante produkte en artikels soos 'Jy sal dalk ook hou van ...'

5. Verpersoonliking, verpersoonliking, verpersoonliking

Vir elke stukkie inhoud wat na 'n kandidaat se inkassie oppad is, moet u altyd die kommunikasie hiper-verpersoonlik. Die maklikste en vinnigste manier om dit te doen is deur 'n intuïtiewe bemarkingsoutomatiseringsplatform aan te sluit wat gebou is om gebruikers in staat te stel om geteikende, ultra-geïndividualiseerde e-pos spesifiek na gesegmenteerde groepe te stuur. En dit is meer as 'n 'Hallo [voornaam]'-inleiding – dit gaan alles oor die stuur van die regte boodskap aan die regte persoon, op die regte tyd.

Dit is slegs 'n paar van die maniere waarop werwers 'n groter vlak van interaksie kan dryf en kandidate op 'n baie dieper vlak kan leer ken. Om 'n verhouding te hê wat op vertroue gebou is – en wat vir beide partye voordelig is – kan kragtig wees, en dit is voordat jy oorweeg hoeveel dit 'n professionele persoon se sukseskoers positief kan beïnvloed.

Deur Adam Oldfield, uitvoerende hoof van bemarkingsoutomatiseringsplatform Krag24

Deel hierdie pos:

Bron

Dien CV in