Wanneer die wêreld baie besig is aanlyn, moet dit 'n hoë prioriteit wees vir 'n werwingsagentskap se bemarkingsafdeling om te verseker dat 'n noukeurig vervaardigde stuk e-posinhoud nie reguit in 'n kandidaat se 'delete'-lêergids beland nie.
Maar wanneer meer as 300 miljard besigheids-e-posse elke dag wêreldwyd gestuur word, kan dit dikwels 'n opdraande stryd lyk as u probeer om deur 'n groot hoeveelheid digitale geraas te sny. Bedryfspersoneel kan egter hulself 'n mededingende voordeel gee en verseker dat hulle met die regte mense praat oor die regte werksgeleenthede wanneer hulle intuïtiewe bemarkingsoutomatisering aansluit.
Dit is omdat dit ontwerp is om nie net die lewe eenvoudiger te maak nie, maar om in hierdie geval bemarkingsveldtogte te bevry vir werwers wat gehumaniseerde inhoud wil skep en stuur wat ontvangers betrek met inhoud wat hulle wil om via hul voorkeurkanale te lees.
Hier is 'n paar van die redes waarom meer werwingsagentskappe en hul bemarkingspanne na outomatisering behoort te wend as hulle op 'n meer fyn vlak met kandidate wil kommunikeer en hul algehele omskakelingskoers wil verbeter ...
1. Elke stukkie digitale kommunikasie kan hipergepersonaliseer word
Met vaardige tegnologie binne hul vingers, kan bemarkers miljoene stukkies kritiese data ontleed wat hulle vertel almal oor 'n kandidaat se van die oomblik werksbelange en behoeftes. Vanuit hierdie insig kan hulle dan begin om 'n meer volledige prentjie op te bou oor hul ontvanger en Weet die tipe ultra-gepersonaliseerde inhoud waarmee hulle sal kommunikeer.
Wanneer 'n enigmatiese en energieke werwingsagentskap gretig is om met 'n werksoeker te skakel oor 'n relevante rol, is die laaste ding wat hulle wil doen om gesien te word as nog 'n koue oproeper wat dieselfde moeë - en dikwels irrelevante - boodskap aan honderde ander kandidate stuur wat word uiteindelik losweg deur almal ontvang. Dit is nie net 'n mors van tyd nie, maar kan handelsmerkreputasie onmeetbaar beskadig omdat daardie kandidate binnekort na 'n mededinger gaan wat hul spesifieke loopbaanvereistes verstaan.
2. Het u 'n probleem met e-posaflewerbaarheid? Nie meer nie…
Die jongste nuusbulletin vol werksrolle het uitgegaan, maar dit het min tot geen betrokkenheid ontvang of het 'n baie lae betrokkenheidsyfer gehad. As 'n bemarkingspan hierdie probleme ondervind, kan daar 'n probleem met aflewerbaarheid wees.
Deur gebruik te maak van outomatisering, kan bemarkers begin om die data uit te trek waarna hulle skakel hoekom betrokkenheid is laag – dit kan byvoorbeeld wees dat botverkeer die skuld kry of die weieringskoers hoog is omdat die werwingsagentskap se CRM nie outomaties 'dooie' e-posadresse opdateer wanneer mense hul werk verlaat en aanbeweeg nie. Om met hierdie inligting toegerus te wees en daarvolgens op te tree, behoort werwershandelsmerke te help om hierdie herhalende kwessies so vroeg as moontlik te stop en te verseker dat hulle e-posse aan die regte kandidate stuur.
3. Werksoekers voel hulle word deurgaans ondersteun
'n Koue e-pos wat sonder nadenke gestuur word, sal waarskynlik óf dadelik uitgevee word óf heeltemal deur die ontvanger geïgnoreer word omdat 'n werwer nie die tyd neem om hulle te leer ken nie – en dit wys.
Dit is belangrik om kandidate deur hul volgende loopbaanskuif te help – en bemarkingspanne kan daardie koesterproses van begin tot einde bystaan. Dit sal nie net vertroue bou nie, maar dit is 'n bykomende vlak van ondersteuning wat positiewe mond-tot-mond sal onderskryf en handelsmerklojaliteit sal bou.
'n Goeie manier om 'n verhouding met 'n werkjagter te bevorder, is deur middel van 'n vyf-stap bemarkingsoutomatisering e-posvolgorde, wat is:
- Die "inleiding': verduidelik wie die werwer is en hoekom hulle kontak maak
- Volgende is 'kry': onderstreep wat die kandidaat sal bereik deur die werwer se dienste te gebruik
- Dan is daar die 'vrees' van misloop: ontwerp om te verduidelik wat sou gebeur as die ontvanger nie op die advies van hierdie spesifieke werwer opgetree het nie
- Die vierde fase is 'sosiale bewys': bewys van ander kandidate se ervarings deur getuigskrifte en gevallestudies
- En uiteindelik, 'dringendheid': versoek lesers om nou op te tree voordat die geleentheid na iemand anders gaan.
Deur hierdie raamwerk te volg, moet werwers en hul bemarkingsafdelings begin om 'n bank van hoogs gekoesterde kandidate op te bou wat relevante rolle vir hulle ontvang.
Dit is belangrik om te beklemtoon dat outomatisering nie moet deug nie almal van die werk wanneer dit kom by die verhouding tussen 'n werwingshandelsmerk en 'n werksoeker. Daar moet deurgaans baie menslike interaksie wees – dit verg immers ses raakpunte voordat iemand werklik verloof is. Hierdie tegnologie moet egter in staat te stel 'n dieper begrip van waarin elke kandidaat op daardie spesifieke tydstip belangstel, terwyl bemarkers 'n paar uur per week bespaar omdat hulle binne sekondes e-posse skep om hul algehele digitale kommunikasie-aflewering te versterk.
Deur Adam Oldfield, uitvoerende hoof van bemarkingsoutomatiseringsplatform Krag24.
